1. Bepaal wat uw merk wel en niet is
Elk succesvol reismerk heeft een consistente stem en stijl nodig die een aanvulling vormt op de doelen en het publiek van de maker. Dit is meer dan alleen goede grammatica en een cool logo (hoewel dat ook een groot deel ervan is).
Je moet een manifest schrijven. Dat manifest moet de missieverklaring van je merk bevatten, de verschillende persona's in je publiek, wat die persona's van je merk zullen krijgen en een gedetailleerde stijlgids. De stijlgids van Mailchimp is de heilige graal, begin daar. En als je in de war bent bij de gedachte aan persona's, bekijk dan Buffer's Complete Beginners Guide to Marketing Personas.
Stel jezelf in feite vragen als: wie is mijn publiek? Hoe wil ik mijn gebruikers of lezers het gevoel geven? Hoe wil ik met ze praten? Wat zijn drie woorden die mijn merk beschrijven en drie woorden die dat niet doen? Noteer dit allemaal in een beknopt en gemakkelijk te lezen document. Natuurlijk zullen dingen veranderen en verschuiven in de levensduur van een merk, maar het hebben van een bedrijfsgids om op terug te vallen en met anderen te delen geeft een duidelijke richting.
2. Denk aan je reismerk als een Tinder-veeg, het moet er de eerste keer goed uitzien
Wanneer nieuwe gebruikers uw blog of product zien, is het eerste wat hen opvalt, hoe het eruit ziet. In de reisruimte is dit met name het geval - we leven voor wellustige foto's van de Amazone en enorme foto's van het Amerikaanse zuidwesten. Verpest het niet allemaal met slechte stockafbeeldingen of een ontwerpindeling die te druk of moeilijk te navigeren is. Als u een blogger bent, moet u uw fotografievaardigheden opfrissen, zonder twijfel. Je kunt hier lessen volgen op Creative Live. Een succesvolle blogger maakt zelf originele afbeeldingen wanneer ze maar kan. Lezers zullen je authentieke ervaringen willen zien. Daarom is Instagram zo populair.
Dat gezegd hebbende, als fotografie gewoon niet jouw tas is en je niet het geld hebt om te investeren in een krachtpatser zoals Getty Images, zijn er genoeg gratis beurssites. Dit mediumbericht kan dienen als een solide bronnenlijst met bronnen. Vergeet niet om stockbeelden te kiezen die passen bij de stem en stijl van uw merk. Als je bijvoorbeeld een diep, weelderig en literair blogbericht hebt geschreven over de prachtige kustlijn van Maine, in godsnaam, koppel het dan niet aan een afbeelding als deze.
3. Social media vereist dat je er sociaal mee bent
Marketinginhoud voor een online community geeft u directe toegang tot gebruikers en een kans om te zien wat echt resoneert met mensen. Kies, afhankelijk van uw blog of product, waar u tijd wilt investeren. Instagram en Pinterest zijn bijvoorbeeld geweldig voor het opbouwen van merken wanneer fotografie je favoriete plekje is. Toch is Facebook een krachtig hulpmiddel voor het targeten van een specifiek publiek - vooral als je wat geld te besteden hebt. Twitter is uitstekend voor tijdgevoelig gesprek, terwijl e-mailmarketing u toegang geeft tot de dagelijkse e-mailcontroleroutines van lezers.
Sociaal zijn kan ook betekenen dat u in contact komt met andere gelijkgestemde merken, bloggers of bedrijven. Bereken inhoudstransacties die uw merk zullen blootstellen aan een nieuw publiek door gastberichten, gezamenlijke weggeefacties of productvermeldingen.
4. Waardeer altijd uw integriteit
Dit gaat meestal hand in hand met partnerschappen - vooral als het gaat om geld, mooie persreizen of grote bedrijven. Voordat u een deal accepteert, moet u ervoor zorgen dat deze overeenkomt met de missie van uw merk en dat u door deze gelegenheid volledig transparant bent voor uw publiek. Neem bijvoorbeeld Lonely Planet. Ze werken routinematig met grote klanten en toerismebureaus, maar offeren daarbij nooit de redactionele integriteit op. Hun gebruikers lezen altijd zeer onderzochte stukken die geen lepel-gevoede persberichten van adverteerders zijn. Het gevolg is dat het toegewijde publiek van Lonely Planet zich bezighoudt met gesponsorde inhoud en nooit de authenticiteit ervan in twijfel trekt.
5. Creëer omdat je ervan houdt om te creëren
Het klinkt misschien cheesy, maar als je maar één ding van dit artikel wegneemt, laat het dan zo zijn. Bouw een merk dat je in de wereld wilt zien, omdat dit je persoonlijke vreugde zal brengen. Als je geen kinderlijke nieuwsgierigheid en passie hebt voor de wereld die je creëert of helpt, waarom zou je dan verwachten dat je publiek interesse blijft tonen? Je geluk geeft ruimte voor betere ideeën, eenvoudigere contentproductie en levendigere gesprekken met potentiële partners. Welke wegversperringen er ook verschijnen tijdens je merkbouwende reis, je zult volharden omdat er pure liefde is voor wat je doet.
