![Congo " S Sapeurs + Guinness = De Beste Advertentie Die We In Hebben Gezien [vid] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/preview/trip-planning/a-model-of-authentic-advertising-guinness-congo-and-les-sapeurs.webp "Congo \" S Sapeurs + Guinness = De Beste Advertentie Die We In Hebben Gezien [vid] - Matador Network")
“WIJ ZIJN DE SAPEURS. De samenleving van elegante personen in Congo.”
En een van de sterkste visuele verkopen van een 'Afrikaans' verhaal dat ik me kan herinneren dat ik het in heel, heel lange tijd heb gezien. Ik stop er uiteindelijk mee, en de patina zal op een dag vervagen, weet ik zeker. Maar totdat dat gebeurt, of totdat iemand de ongelooflijk handige media studies kritiek ervan schrijft die ik niet verwacht, zal het als favoriet blijven. En hier zijn enkele redenen waarom.
Het is een echt verhaal
Les Sapeurs bestaan echt als een instelling in zowel Congo van Kinshasa als Congo van Brazzaville. Het is geen verhaal over leeuwen of verzonnen tribale tradities. Deze mensen zijn echt daarbuiten, kleden zich echt zo en doen echt de hele georganiseerde modeshow en zijn een gentleman ding. Nog inspirerender is dat het idee van 'La Sape' een politieke waarheid is, die gaat over het overstijgen van iemands klasse, rijkdom en dagelijkse sleur om iets anders te worden. Om voorbij de omstandigheid te reiken.
Het is gemakkelijk om snel een oordeel te vellen over de traditie als een opzichtige weergave van mode door mensen in omstandigheden waar er betere 'praktische' dingen zijn om geld aan uit te geven. Maar die kritieken schieten tekort. Veel Sapeurs laten hun kleding lokaal maken. Of ruil en wissel items om nieuwe combinaties te maken van wat ze gemeen hebben. Het punt is heruitvinding, niet consumptie. Geloof me niet? Bekijk de documentaire. Oh ja, Guinness heeft ook een korte aanvullende documentaire gemaakt. Wat dacht je daarvan?
… verteld met behulp van echte mensen
De mensen in de video zijn echt, oefenen Sapeurs, doen wat ze doen. Ja, het is blijkbaar gefilmd in Zuid-Afrika en Guinness heeft een aantal kledingstukken geleverd om het op te fleuren, maar de mensen zijn echt en de combinaties zijn echt. De outfits in de video bevatten zelfs een mix van de eigen collecties van de sterren met de spullen die Guinness uiteindelijk had.
… zonder een blanke verteller / held / iemand
Er zijn mensen die hebben gezegd dat je geen boeiend verhaal uit Afrika kunt vertellen zonder er een westerling in te stoppen. Omdat het niemand anders iets kan schelen. Welnu, hier zijn precies 100 seconden prachtig geproduceerde 'neener neener' voor dat argument. Moge het sterven in schaamte.
… door een bedrijf dat aan de zijlijn bleef
Ja, het is een Guinness-advertentie. Maar het is eerst het verhaal van de Sapeurs. En die buitengewoon lichte aanraking is iets dat de onvermijdelijke stormloop van volgelingen goed zou onthouden. De video draagt zichzelf met waardigheid en kickass-kracht omdat het niet in de eerste plaats een advertentie is. Of als het zo is, is het eerst een advertentie voor de Sapeurs en daarna Guinness.
Als je me nu wilt excuseren, moet ik plotseling mijn garderobe verbranden en een Ierse pub zoeken.
