Mao haatte altijd reclamespots. Foto door Furibond..
In een poging 'het denken te verenigen' en 'de cultuur te stimuleren', heeft China een verbod op advertenties ingesteld tijdens uitzendingen van tv-drama's.
De aankondiging van de Chinese staatsbestuur van radio, film en televisie luidt:
“Radio en televisie zijn belangrijke mondstukken van de partij en de mensen en zijn belangrijke slagvelden in publiciteit en ideologie. Ze dragen belangrijke verantwoordelijkheden in het openbare culturele dienstverleningssysteem, ze moeten hun voordelen ten volle benutten en hun taken serieus uitvoeren.”
Voor de meesten komt dit nieuws zoals gebruikelijk uit China, een land dat bekend staat om zijn autoritaire benadering van media (om nog maar te zwijgen over media met tijdreizen). Maar laten we ermee beginnen: zou het runnen van tv-programma's advertentievrij zijn 'cultuur stimuleren' en 'denken verenigen'? Afgezien van het voor de hand liggende idee dat een puur verenigd denkproces bizar saai, eng en raar zou zijn, wat gebeurt er met het publiek als je een verhaal niet uit elkaar haalt?
De meesten van ons worden elke dag blootgesteld aan honderden en honderden advertenties. Het is hoe media werken. En hoewel ik blij ben dat ik Modern Family gratis online kan bekijken en het altijd zonnig is, kost dit de continuïteit van mijn ervaring en werpt het me uit mijn lach als een teen-tikkende student mijn focus breekt tijdens een natuurkundig examen. Of tijdens de meest gespannen momenten van een tv-drama - houdt die cliffhanger de anticiperende opbouw in stand of laat hij die los op een moment dat de aandacht van de kijker niet verder weg kan zijn van een promotie voor een auto?
Ik ben geneigd in te stemmen met de Chinezen over het feit dat het elimineren van advertenties het denken verenigt, al was het maar voor een kort moment. Als we naar de film gaan, gaan we dan alleen voor het grotere scherm, het grotere geluid en het direct bekijken van een nieuw uitgebrachte film? Er moet iets meer aan de hand zijn dan pure grootte en onmiddellijke voldoening; de films zijn een gemene deler, een gelijk speelveld waar iedereen gedurende een paar uur betrokken is bij hetzelfde streven naar geluk door afleiding en verbeelding. Dat lijkt hier het doel te zijn - de aanwezigheid, of zelfs de schijn van eenwording, zelfs al is het maar voor een uur.
Dit wil niet zeggen dat China's benadering van de gemeenschappelijke kijkervaring foutloos is - verre van dat. Alleen al het feit dat het zoveel controle over de media uitoefent, is verontrustend, al is het niet ongebruikelijk. Maar om te zeggen dat China hier kwade motieven in gedachten heeft, zou bekrompen zijn. Verhalen vertellen is gebaseerd op het idee om een publiek samen te binden en hen bij dezelfde ervaring te betrekken, en om de barrières voor die eenwording weg te nemen - al was het alleen om een al overweldigende staat te versterken - lijkt het niet te kunnen zijn zonder een paar harmonieuze consequenties. Zelfs als ze tijdens een aflevering van Big Bang Theory zijn.
