duurzaamheid
[Fotocredits weergegeven aan het einde van het artikel]
Naarmate consumenten meer geïnteresseerd raken in de noodzaak om ons milieu te beschermen, erkennen bedrijven dit en profiteren ze van onze wens om milieuvriendelijke veranderingen aan te brengen.
Wat sommige bedrijven doen, is greenwashing - een praktijk waarbij bedrijven een milieuvriendelijk imago creëren voor het publiek om de verkoop te stimuleren.
Tegelijkertijd bagatelliseren of negeren ze schadelijk bedrijfsbeleid en de verborgen gevaren in hun producten.
De volgende lijst belicht enkele dingen die ik het meest aanstootgevend vind.
Help het woord verspreiden!
Clorox Green Works
In januari 2008 lanceerde Clorox een nieuwe lijn schoonmaakproducten genaamd Green Works. Ze beweren dat hun lijn "ten minste 99 procent natuurlijk is". Wat zit er in de andere 1 procent?
Eén antwoord: Kathon, een uit aardolie verkregen conserveermiddel dat wordt gebruikt in de productlijn van Green Works van Clorox. Ze gebruiken ook de niet-gereguleerde term 'natuurlijk' om hun product te definiëren in plaats van een legitieme certificering door derden te hebben.
Nestle's Poland Springs 'Eco Shaped' waterfles
Ja, het gebruikt 30 procent minder plastic dan traditionele flessen, maar de energie die nodig is voor het maken en transporteren van flessenwater is verspillend. Bovendien belanden de meeste recyclebare flessen op stortplaatsen en gaan ze misschien nooit kapot.
Nestle heeft onlangs een vergunning verkregen voor het onttrekken van miljoenen liters grondwater in Ontario, Canada, ondanks de bezorgdheid dat oppervlaktewater hierdoor ondergronds wordt onttrokken.
BP
Van British Petroleum tot Beyond Petroleum, dit bedrijf heeft met succes tientallen miljoenen uitgegeven aan een agressieve reclamecampagne die benadrukte hoe zij de toekomst schoon zullen voeden en tegelijkertijd een groen imago creëren. Hun advertenties vermelden niet hoeveel ze vervuilen en hoeveel ze ondanks recordwinsten aan alternatieve energie uitgeven.
In 2007 besloot BP te investeren in Canada's oliezanden, ondanks het zelf opgelegde verbod op de productie van ruwe olie uit teerzanden. Deze beleidswijziging heeft Greenpeace ertoe gebracht te stellen dat dit "de grootste milieucriminaliteit in de geschiedenis" is.
Toyota
Toyota claimt alle groene geloofwaardigheid in de automobielsector vanwege zijn hybride Prius en hun Why Not? advertentiecampagne die vraagt: 'Kan een autobedrijf groeien in harmonie met het milieu? Waarom niet?”Ze vergeten te vermelden dat ze lobbyden tegen verbeterde normen voor brandstofverbruik totdat ze onder druk werden gezet door duizenden klanten en milieugroeperingen.
Aveda
Aveda is een bedrijf dat de natuurlijke inhoud van haar schoonheidsproducten en duurzame productiemethoden benadrukt. Veel van zijn producten bevatten echter dezelfde schadelijke chemicaliën als hun concurrenten.
Kijk maar eens naar de inhoud in hun haarlak.
Scott's
Dit gazonbemestingsbedrijf heeft een nieuwe lijn producten gemaakt met de naam EcoSense om de schade aan te pakken die wordt veroorzaakt door hun synthetische producten. Meststoffen komen terecht in meren en rivieren en veroorzaken ernstige schade aan het ecosysteem. Pesticiden hopen zich op in menselijk weefsel en kunnen ernstige gezondheidsproblemen veroorzaken. Dit heeft op veel plaatsen geleid tot chemische verboden voor gazons.
Scott is van plan dit tegen te gaan door azijn in een fles te verkopen als onkruidverdelger.
Wal-Mart
Wal-Mart is een gemakkelijk doelwit voor zo ongeveer alles. Ze hebben aanzienlijke inspanningen geleverd om energieverbruik en afval tijdens hun activiteiten te verminderen. Hun hele bedrijfsmodel is echter afhankelijk van mensen die goedkope, geïmporteerde producten kopen en naar hun winkels rijden om ze te krijgen. Omdat ze zo'n gigantisch bedrijf zijn, kunnen veel van hun initiatieven ook worden gedreven door kosten en public relations (PR) in plaats van milieuproblemen.
Exxon
Exxon is een ander gemakkelijk doelwit.
Ze hebben onlangs een nieuwe advertentiecampagne gelanceerd die in wezen de klimaatverandering en hun zorgen erkent. Exxon heeft voortdurend groepen gefinancierd die hebben geprobeerd de wetenschap rond klimaatverandering in diskrediet te brengen in plaats van wetenschappelijk te weerleggen of oplossingen te vinden.
Laten we de olievlek van Exxon Valdez en hun veldslagen niet vergeten, maar proberen schade te voorkomen.
Dankzij een uitspraak van het Hooggerechtshof kon Exxon uitstappen met slechts 500 miljoen dollar schadevergoeding, het equivalent van een week winst!
IKEA
Ikea krijgt over het algemeen goede cijfers voor het milieu, maar ze hebben me ongewenste e-mail gestuurd die hun parkeerplaatsen promoot die gereserveerd zijn voor hybriden of auto's die gespecificeerde kilometers krijgen. Gewoon weer een detailhandelaar die vertrouwt op en de levensstijl in de buitenwijken van de consument bevordert.
De kernenergie-industrie
De kernenergie-industrie haalt alle punten voor greenwashing door zichzelf te promoten als een alternatieve energiebron omdat ze geen broeikasgassen uitstoten terwijl ze elektriciteit opwekken. In Canada promoten ze zichzelf als schoon, betrouwbaar en betaalbaar.
Ik ben geen expert op het gebied van betrouwbaarheid, maar ik beschouw nucleair afval niet als schoon en beschouw ook geen miljardenfabrieken met een overschot aan budget als betaalbaar. Misschien creëren ze een nieuwe mythologie over kernenergie.
Greenwashing verspreidt zich naar ongeveer elk product of elke dienst. Bedrijven realiseren zich dat het promoten van elk 'groen' aspect van hun producten hun merk verbetert en omzet kan genereren. Consumenten kunnen stemmen met hun portemonnee en de bedrijven bellen die greenwash, zodat we de zwakke claims kunnen wegnemen en de geloofwaardigheid voor de echte groene bedrijven kunnen vergroten.
Zoals altijd, pas op koper.
Foto credits in orde
Greenwashing door dsain (Creative Commons)
