Reizen
Het idee is om de toerismedollars te verhogen door tegemoet te komen aan de hogere klasse. Maar hoe zal dit de cultuur van India beïnvloeden?
Foto: wili_hybrid
Marketing. Tegenwoordig vindt iedereen zijn niche, zijn plaats op de grote kapitalistische markt, zijn branding, als je wilt.
En blijkbaar omvat dit een nieuw en verbeterd 'luxe' India.
Amitabh Kant, voormalig gezamenlijk secretaris in het ministerie van toerisme, heeft zojuist een nieuw boek uitgebracht, Branding India - An Incredible Story.
Daarin geeft hij aan hoe de campagne “Incredible India”, die in 2002 is opgezet, het toenemende toerisme heeft benaderd.
Bekijk de campagnevideo:
Nog belangrijker (voor sommige mensen) is dat sinds het begin van de campagne het toerisme meer in waarde is gestegen dan in volume - van $ 2, 8 miljard naar $ 11, 5 miljard uitgegeven, terwijl het aantal bezoekers slechts groeide van ongeveer 2, 3 miljoen naar ongeveer 5, 6 miljoen.
In het artikel Business Standard, India positioneren als een luxe bestemming, zegt Kant:
Op basis van een goed onderzochte strategie, werkten we een marketingplan uit … we waren duidelijk over de positionering van de bestemming, in die zin dat we niet naar een massale bestemming keken - we keken naar India dat een beroep zou doen op de bovenkant van de markt.
Ah ja, het allerbelangrijkste 'bovenste deel van de markt'.
De positieve en negatieve kanten van toegenomen toerisme
Het is een gegeven dat meer toeristen meer werkgelegenheid betekent, zoals Kant in het artikel opmerkt. Toerisme stroomt geld naar een land, helpt vaak bij het verbeteren van de gezondheidstoestand en infrastructuur en maakt technologie toegankelijker.
Tegelijkertijd betekent toegenomen toerisme, met name van de luxe variëteit, de ontwikkeling van een consumentistische monocultuur (sneeuwbollen van de Taj Mahal, iemand?), Aantasting van het milieu en opschudding, en maakt technologie toegankelijker (ja, dit kan een iets slechts).
Begrijp me niet verkeerd. Ik denk dat alle mensen in India goed schoon, stromend water en basisbehoeften verdienen, en misschien helpt dit soort branding daar wel bij.
Maar voor mij gaat India over de heilige en goddelijke, overvolle straten en dysenterie. Het is niet altijd mooi of comfortabel, maar is dat geen onderdeel van het punt?
Boeddhisme op zijn best
Religie wordt ook gebruikt om deze toestroom in het toerisme te stimuleren. Zoals India Reports opmerkt, is het Boeddhisme onder de aandacht gebracht en het is de kracht om toeristen naar het land te brengen.
Foto: wili_hybrid
Bedevaarten naar de Bodhiboom 'kunnen [India] meer toeristische inkomsten opleveren (geschat op één miljard dollar) dan de Taj Mahal' als hun plannen voor de bouw van hotels van 'internationale standaard' en meer directe internationale vluchten vanuit plaatsen als Japan en China (let op: de VS wordt niet genoemd) gaat door.
Oké, dus dan kunnen we ons net zo comfortabel voelen alsof we de Taj Mahal in Vegas bezoeken. Fantastisch.
