Reizen
ALS JE BEGINT ALS SCHRIJF, zul je het heel moeilijk hebben om internet te negeren. Het is heel eenvoudig waar de overgrote meerderheid van de inhoud van vandaag wordt gepubliceerd, en het is waar de moderne mediaconsument het meeste van zijn of haar nieuws krijgt. Maar het betekent niet hetzelfde schrijven als tijdschriften, kranten of boeken. Het internet is zijn eigen nieuwe ding. En internetlezers hebben veel meer materiaal om uit te kiezen dan de lezers van kranten, tijdschriften of zelfs boeken. Miljoenen artikelen zijn slechts een muisklik verwijderd, waardoor het voor de internetschrijver uiterst moeilijk is om aandacht te krijgen en te houden.
Hoewel het niet moeilijk is om op internet gepubliceerd te worden, is het moeilijk om mensen te laten lezen wat u op internet publiceert. Hier zijn enkele richtlijnen om uw schrijven een beetje internetvriendelijker te maken.
Focus op de titel
Schrijven op internet, in tegenstelling tot het schrijven van kranten of tijdschriften, wordt verkocht door het artikel in plaats van het hele pakket: als u een tijdschrift koopt, koopt u alle artikelen, niet slechts één, zodat tijdschriften eigenlijk slechts één of twee artikelen moeten verkopen en een goede omslagfoto. Wanneer u voor internet schrijft, moet u elk artikel afzonderlijk verkopen. U moet zich dus concentreren op de verpakking. Dit bevat verschillende elementen - de uitgelichte foto, de lay-out van het stuk zelf en de sociale media-fout - maar het belangrijkste voor jou als schrijver is de titel.
Je wilt iets dat de aandacht trekt en vasthoudt. Hopelijk doet uw onderwerp dat min of meer vanzelf, maar u kunt een aantal dingen proberen om dingen in uw voordeel te scheeftrekken:
- Lijsten zijn altijd goed in klikken (en hoeven niet onbeduidend te zijn). Een leuke truc die je zult leren na een tijdje listicles te zijn, is dat, dankzij wat rare psychologische grillen, oneven genummerde listicles en listicles met 25, 29 en 23 items de neiging hebben meer klikken te krijgen dan anderen.
- Een andere leuke truc is leren over 'nieuwsgierigheidskloof', wat een manier is om de lezer voldoende informatie te geven om hen te interesseren, maar niet genoeg om die interesse volledig te vervullen.
- Injecteer indien mogelijk wat emotie in je titel. Analytische taal heeft de neiging om minder klikken te ontvangen dan emotionele taal.
Deze tips kunnen sommigen raken als "clickbait-y". Maar het is prima om een clickbait-y-titel te hebben zolang je de inhoud levert (dus, weet je, misschien niet de woorden "verbaasd" gebruiken tenzij de inhoud is letterlijk levensveranderend). En daarnaast:
Krijg meer dan 'clickbait' haat
Oké, ik weet het: je haat 'clickbait'. Je houdt er niet van mensen te 'verleiden' om op je link te klikken, en je vindt clickbait-koppen smakeloos en vervelend. Maar het is beter om het op een andere manier te bedenken: kranten hebben, zolang er kranten bestaan, het artikel waarvan ze dachten dat het waarschijnlijk was dat het de meeste kranten op de voorpagina zou verkopen boven de vouw. Het is gedaan met verschillende mate van sensatiezucht, maar ze hebben het allemaal gedaan. Evenzo plaatsen tijdschriften en artikelen waarvan ze denken dat ze het meest waarschijnlijk titels zullen verkopen. En hoewel je een boek niet op zijn omslag moet beoordelen, kun je het zeker op zijn omslag beoordelen wanneer je besluit om dat boek te kopen of niet. Dus dit is niets nieuws, en zolang je het publiek op de titel niet misleidt of overdrijft tot het punt waarop ze zich bedrogen voelen wanneer ze het artikel lezen, is er niets aan de hand.
Het kan ook een verschil maken dat de cijfers niet liegen: als je een kop schrijft die anderen kunnen aanduiden als 'clickbait', leun achterover nadat je het hebt geplaatst en kijk hoe de kijkers binnenkomen op Google Analytics. De mensen die clickbait haten, zijn lawaaierig. Maar de mensen die erop klikken zijn veel groter in aantal. Dat brengt ons bij het volgende punt.
Focus op de statistieken
Internetschrijvers hebben één ding dat hun tegenhangers in kranten en boeken niet hebben: inzicht in de geest en het gedrag van hun lezers. Door tools zoals Google Analytics op uw site te installeren (het is ongelooflijk eenvoudig en goedkoop), kunt u een waanzinnige hoeveelheid informatie over uw lezers bijhouden. U kunt ontdekken hoe ze op uw site zijn gekomen. U kunt achterhalen op welke zoekwoorden ze op Google hebben gezocht en hen naar u hebben gebracht. Je kunt zien waar ze vandaan kwamen naar de stad. U kunt zien hoe lang ze op uw pagina hebben doorgebracht. Als u de Facebook Insights-tool op uw pagina gebruikt, kunt u zelfs een overzicht krijgen van hun algemene leeftijdsgroepen en hun geslachtsverdeling.
Als zodanig heb je een enorm inzicht in je publiek dat andere schrijvers zouden doden. Gegevens spreken luider dan feedback en zijn meestal nauwkeuriger dan gesproken feedback. Opmerkingen zijn meestal niet representatief voor het geheel en kunnen scheef trekken naar het negatieve, dus dit is waarschijnlijk de beste manier om te peilen wat uw publiek eigenlijk leuk vindt. Kijk regelmatig naar de statistieken en pas uw schrijfgedrag hierop aan.
Schrijf een ton
Er is het oude gezegde, "gooi het tegen de muur en kijk wat vasthoudt." Ik stel me voor dat dit gezegde afkomstig is van het maken van pasta, waarbij je een enkele noedel tegen de muur gooit om te zien of het vasthoudt (waarmee wordt bewezen dat het klaar is). Bij schrijven op internet is de beste methode om de hele pot pasta tegen de muur te gooien.
In grote lijnen is de beste manier om verkeer te genereren zoveel mogelijk posten zonder kwaliteit in te leveren. Maak dus een schema dat je aanzet om meer te schrijven en je eraan te houden. Dankzij deze snelle schrijfstijl kunnen ook mislukkingen en ploffen gemakkelijker van je rug rollen: als iets niet goed gaat, ga je verder en hoef je je geen zorgen te maken.
Leer direct bewerken
Eén regel is nooit schriftelijk gewijzigd: editors zullen veel meer bereid zijn om met u samen te werken als u zelf kunt bewerken. Internet-editors staan meer onder druk om snel dingen op te pakken en waarderen daarom schrijvers die hen een eerste concept sturen dat in principe klaar is om een definitief concept te zijn. En vanwege de hoge snelheid van schrijven op internet, als je iets verzendt dat typefouten bevat, zal een editor het eerder missen dan in een tijdschrift of krant. Dus als je werk wilt (en jezelf niet voor schut wilt zetten), leer dan hoe je snel en efficiënt kunt poetsen.
Neem de opmerkingen niet te serieus
Om schrijver te worden, moet je jezelf blootstellen aan kritiek. Anders ben je gewoon een dagboekschrijver. Maar u kunt ook kiezen naar wiens kritiek u luistert. Internetcommentaren zijn een bijzonder smerige hel om in te vallen, vooral als ze op een artikel staan dat je hebt geschreven. Veel mensen zullen je namen noemen. Veel mensen zullen nare dingen tegen je zeggen. Veel mensen zullen volledig verkeerd lezen of verkeerd begrijpen wat u probeerde te zeggen. En meestal geven ze niet hun echte naam op. Het is eerlijk, als je je naam op iets zet dat je hebt geschreven, hetzelfde te verwachten van de mensen die je bekritiseren. Het kan dus een goed idee zijn om gewoon niet naar de reacties te kijken wanneer ze anoniem worden gepost. Neem constructieve feedback van mensen die je respecteert en bescherm jezelf emotioneel verder. Je bent niet elke commentator een hoorzitting verschuldigd over wat je schrijft.
