Reizen
Foto door Kim Grant voor Hawaii: An Explorer's Guide.
U hebt het harde werk gedaan om uw product uitzonderlijk te maken. Wat kunt u nu doen om uw spullen te verpakken - en nog belangrijker, uzelf - zodat het verkoopt zoals Volkswagen en Coca Cola (en / of zodat u er meer van kunt doen)?
Ik kom bij dit nummer uit twee verschillende kanten van twee verschillende munten: als een 25-jarige veteraan reisschrijver en als een Acquisitions Editor voor een nationale printuitgever en iPhone reisapp bedrijf. Elke dag masseer ik op veel manieren mijn merk en word ik gepitched door andere schrijvers die hun imago hebben gepolijst (of niet) met verschillende gradaties van werkzaamheid.
1. Wees duidelijk, eenvoudig en consistent in uw bericht
Of je nu op Facebook post, met andere bloggers in gesprek bent, fragmenten verspreid via Twitter (waarvan ik beken dat ik niet veel achtervolg), een gids schrijft of informeel met collega's spreekt tijdens een professionele bijeenkomst, bepaal wie je bent en houd je aan de boodschap. Ben je een plezierige raconteur met een levendig nachtleven? Ben jij een resortrecensent die de waarde van een $ 650 per nacht in Amangiri kent? Beide zijn prima, maar het is moeilijk om de wereld te overtuigen dat je het allebei goed doet. Ik zal waarschijnlijk beide schrijvers op een gegeven moment inhuren, maar deze twee hypothetische mensen hebben niet gelijk voor dezelfde baan.
Nu in zijn 8e editie. Koop het hier.
2. Beperk uw expertise
Het afromen van de oppervlakte van veel onderwerpen, hoewel misschien persoonlijk opwindend, kan u een dilettante noemen in al die onderwerpen - wat prima is als "dilettante" uw merk is. Ik werd een expert in Boston, New England en Cape Cod, en toen verhuisde ik naar buiten naar regio's waar ik vaak kwam en was gepassioneerd over: het zuidwesten, Hawaii en Florida. Door mezelf te dun te verspreiden, kreeg ik echter geen tijd meer om mijn expertise op al die gebieden te benutten. Door te bezuinigen op een paar gebieden, creëerde ik de ruimte om mezelf opnieuw te pitchen.
3. Schrijf een boek en maak het vervolgens parlay
Zie jezelf als een ondernemer in plaats van alleen als een reisschrijver. Het zal waarschijnlijk niet goed betalen, maar het boek zal je als een expert noemen en een lanceerplatform bieden voor beter betalen en (potentieel) meer prestigieus werk. Je zult waarschijnlijk geen expert zijn voordat je het schrijft (hoewel je jezelf als één moet pitchen), maar dat zul je later wel zijn. Gedurende ongeveer zes maanden ben je de expert op dat gebied. Benut die kans uit dat raam terwijl het open is. Het zal andere deuren en ramen openen; blijf van de ene naar de andere springen voordat ze sluiten.
4. Niet elk optreden past perfect
Het universum verafschuwt een vacuüm, maar grijp niet alles wat op je schoot valt. Als u geen tijd en ruimte overlaat voor het juiste project, wordt dit niet weergegeven. (Ik weet het, dat is een heel "Noord-Californië" concept, en je weet wat ik bedoel omdat Noord-Californië een zeer sterk merk heeft.) Wees als Noord-Californië; onmiddellijk bekend zijn. Er is niets anders dan een onmiddellijke, sterke indruk.
5. Stel jezelf onverbiddelijk in vraag
Wie en wat ben je professioneel? (Sla de metafysische antwoorden voor deze oefening over.) Maak een plan van 12 maanden en bekijk dit voortdurend. Wees geduldig en volhardend. Beoordeel welke banen uw pad bevorderen en welke niet.
Maak je merkpictogram.
6. Afbeelding doet ertoe
Zodra je het hebt gebouwd, bewaak je reputatie. Natuurlijk zou ik dit zeggen: ik ben ook een fotograaf. Maar presentatie is belangrijk: van ontwerp en lettertypeselectie tot presse-papier en PDF-koppen; van associaties met collega's en organisaties tot uw wekelijkse update op LinkedIn. Het maakt allemaal uit; bouw het met zorg en aandacht. Op Facebook behoor ik tot de fanpagina wijzigen, maar niet tot de soep. Er is niets mis met The Soup, maar het signaal dat het verzendt past niet bij mijn merk als reisschrijver die in nieuwe en sociale media werkt.
7a. Gebruik niet noodzakelijk alle beschikbare communicatiemiddelen
Kies je wapens verstandig en duw ze tot het uiterste. Ontwikkel brede kringen op Facebook, LinkedIn, Twitter en andere sociale media. Als je geen tijd hebt om ze allemaal te onderhouden, kies dan een of twee. Plaats regelmatig op je eigen blog; houd uw website up-to-date met knipsels, radio-interviews en aankomende optredens. (Ja, dit veronderstelt dat je die hebt om mee te beginnen.) Bouw een auteurspagina op Amazon; laat vrienden en collega's reageren op uw boeken en blogberichten. Geef ze praatpunten om op de hoogte te blijven - uw bericht.
7b. Negeer low-tech methoden niet
Druk duizenden postkaarten af en verspreid ze om uw boeken en website (s) te promoten. Draag wat spreekwoordelijk schoenleer door van deur tot deur te gaan - vrijwel of letterlijk. Druk een dramatisch visitekaartje af dat klanten één dag bewaren in plaats van één uur.
We herinneren ons mensen die houden van wat ze doen (en ik huur ze in)
8. Wees gepassioneerd over wat je doet
Mensen zullen merken wanneer je gepassioneerd bent, wanneer je ideeën zich bijna verkopen. Met hoeveel mensen heb je vandaag gesproken die absoluut dol zijn op wat ze doen? We herinneren ons degenen die dat wel doen (en ik huur ze in). Ik hou van wat ik doe en werk het liefst met gelijkgestemde mensen. Het is een voorrecht om dit te zeggen en te menen. Het kost wat geluk - en meer werk - om naar deze plek te komen.
9. Uiteindelijk moet u een superieur product produceren
Geen enkele hoeveelheid branding maakt je immuun voor wat belangrijk is: je moet een uitzonderlijke schrijver zijn die weet hoe je je gedachten moet onderzoeken, organiseren en communiceren, waarde moet bieden aan je redacteur en lezer, op tijd moet leveren en prettig moet zijn om mee te werken.
10. Gebruik alle geweldige bronnen die u kunt
Hier zijn een paar om mee te beginnen:
a) TomPeters! - Het merk jij
b) socialmediatoday, inclusief "Een raamwerk voor branding via sociale media"
c) Verander dit
d) Seth Godin's blog
e) SEO Traffic Spider
f) Marketingbronnen van HubSpot
Gemeenschapsverbinding
Voor meer opmerkingen over hoe u het kunt maken als reisschrijver, raadpleegt u 6 tips om het beste uit een schrijversgroep te halen, videoportret van een reisschrijver, ondermijnen freebies eerlijkheid in reischrijven ?, hoe zijn schrijfconferenties relevant voor reisschrijvers ? en het belang van verbinding maken met reizen door de geschiedenis schrijven.
