Bars + nachtleven
De onbetwiste social media-ster van het vakantieseizoen van 2018 was een twerken-kerstman.
Het was ook geen oude man in een virale video of een geanimeerde versie van het dansen op de Noordpool. Het was een kitscherige robot in een bar met een kerstthema. Of, beter gezegd, ongeveer 100 bars met kerstthema in Amerika. De kerstman - en de Miracle-barpop-ups waar hij vandaan kwam - werd een Instagram-sensatie, waarbij iedereen, van Phoenix tot Philadelphia, foto's plaatste van voorheen ongebruikte ruimtes die nu zijn opgemaakt als alcoholische kerstcarnaval.
Maar waarom stroomden Amerikanen naar deze tijdelijke bars met kerstthema in plaats van naar de winkelcentra, openbare centra en zelfs hoekcafés die al jaren door de gangen lopen? Was het de onweerstaanbare verleiding van Instagram? Nostalgie naar kindertijd? Een oneindige trek in kerstnummers van Mariah Carey?
De Miracle-bars gingen over meer dan alleen Kerstmis. De reeks seizoensgebonden bars ging over een pop-upgekte, waar bars, restaurants en zelfs hotelkamers voor een beperkte tijd opengaan en een thematische aanval bieden op de zintuigen die op maat zijn gemaakt voor sociale media. Miracle, dat in 2014 in New York City begon, herhaalt zijn pop-upervaring rond de VS in 2019 opnieuw. Het is verre van de laatste pop-up die je ziet, omdat de vraag naar limited-run-thema's lijkt onverzadigbaar zijn.
Nostalgie maakt een pop-up van het populairste restaurant in LA
Foto: Good Burger / Facebook
"Het idee was om 300 covers per nacht te doen, zeven dagen per week, voor een maand, " zegt Derek Berry over de eerste dag tickets werden aangeboden aan Saved by the Max, een pop-up re-creatie van The Max diner in Saved bij de bel. "Binnen 10 minuten waren we de hele maand uitverkocht."
Saved by the Max verlengde het tijdsbestek tot drie maanden. Binnen een uur nadat de tickets te koop waren, was de plaats volgeboekt.
"Toen beseften we dat dit veel groter was dan we ooit hadden gedacht, " zegt Berry.
Gered door de Max was bijna een exacte kopie van het beroemde diner uit de show, met dezelfde rode hokjes van The Max, een rij Bayside High-kluisjes, arcadespellen en menu-items zoals de AC Slider en Mac & Screech. De door nostalgie gedreven Save by the Max duurde een jaar en was uitverkocht in zowel Chicago als Los Angeles voordat Barry en zijn partners de deuren sloten.
“Het was pure nostalgie. (De pop-up) bracht mensen terug naar een fijnere tijd ', zegt Berry. Mensen komen binnen en zeggen: 'Deze show kwam uit een tijd dat ik geen problemen had', en ze horen muziek uit de jaren 90, verkleden als de show, citeren de show. Ze komen binnen met hun hoede naar beneden. '
Wetende dat ontsnapping naar de kindertijd maar zo lang kan duren, beperkten Berry en zijn partners de run van Save by the Max - en hun daaropvolgende pop-ups Peach Pit en Good Burger van Beverly Hills 902 - tot een jaar.
"Alle pop-ups hebben een houdbaarheid, " zegt hij, misschien ook uitleggend waarom Miracle geen kerst aanbiedt in juli. "Ik wil bij The Max zijn als het vol zit, en mensen zijn verkleed in plaats van nadat mensen er allemaal zijn geweest en het halfleeg is."
Pop-ups brengen mensen in hun favoriete tv-momenten
Foto: SafeHouse
Een andere reden waarom popcultuurpop-ups zo succesvol zijn, is omdat mensen zich onderdompelen in een andere realiteit. Dat kan in de vorm van een tv-programma, een feestdag of een wereld van geheime spionage zijn.
Dat is een deel van de reden waarom SafeHouse - een bar met spionenthema in Milwaukee en Chicago - sinds 1966 heeft doorstaan, lang voorbij Berry's voorgestelde houdbaarheid van een jaar. Met zijn geheime locatie, in-restaurant missies en memorabilia uit films als James Bond en Austin Powers, is zijn populariteit niet afgenomen.
"Mensen willen die twee uur ontsnappen", zegt Peggy Williams-Smith, de senior vice-president van Marcus Hotels, die nu SafeHouse runt. "Mensen voelen zich gewoon graag een tijdje deel van de spionnenwereld."
Hetzelfde kan gezegd worden van ontsnappen aan de set van een favoriete tv-show.
"We willen dat mensen het gevoel hebben dat ze in de show zijn", zegt Berry. “We willen dat ze zeggen: 'Ik herinner me dit moment van de show, en nu leef ik het. Herscheppen. ' Maar ik heb het gevoel dat het sterker is. 'Hij wijst naar een telefoon in zijn pop-up waarin gasten 1-800-Crush als bijzonder resonerend detail noemen.
Natuurlijk is het de ultieme ervaring om volledig onder te gaan in een tv-programma. Betreed het Hamilton Hotel in Washington, DC, dat een Veep-suite biedt met de banken waarop Julia Louis-Dreyfus zat als Selina Meyer. En haar hele ovale kantoor is direct naast de lift opgesteld.
Foto: Hamilton Hotel
Terwijl Saved by the Max samenwerkte met NBC voor de rechten op The Max zonder echte setstukken te verwerven, werkte de Hamilton samen met HBO aan zijn Veep-suite. Daardoor kon het dingen doen zoals de diploma's van Selina Meyer aan de muur hangen en een zitkamer aanbieden met meubels uit haar DC brownstone. Het was de eerste keer in de geschiedenis van HBO dat het rekwisieten had geleend voor het inrichten van een ander bedrijf.
"Het is echt de bedoeling om te zijn wat de exacte ervaring zou zijn geweest als je de slaapkamer in Selina's suite zou hebben bezocht, of in haar ovale kantoor zou zijn geweest", zegt Mark Driscoll, de directeur van Hamilton Hotel. “Maar het is nog steeds satirisch, zoals Veep was. Dus het laat mensen die misschien niet blij zijn met de huidige administratie deel uitmaken van het porrenplezier dat de show op zichzelf deed.”
Pop-ups gaan natuurlijk ook over het krijgen van het perfecte Instagram-moment
Foto: Miracle in Miami / Facebook
Afgezien van de heimwee naar weleer en de nieuwheid van het gevoel deel uit te maken van een favoriete tv-show, spelen sociale media een monsterlijke rol bij het trekken van themapop-ups. Dit was duidelijk voor iedereen met een Instagram bij het zien van de Miracle-bars in december.
"Tien dagen later besloten we om een sneeuwmachine te kopen", zegt Amber Love Bond, die de manager was van de Miracle-bar van Miami. De machine was ingesteld om nep sneeuw over de hele bar te blazen elke keer dat het refrein van 'All I Want for Christmas' van Mariah Carey kwam. "En na de eerste paar nachten begonnen mensen te zeggen: 'Ik weet wat er gaat gebeuren tijdens het refrein, ze doen de sneeuwmachine!' Ze zagen het allemaal op Insta of zetten het op hun Insta en kwamen ervoor. Sociale media zorgen echt voor dat soort activeringen.”
Social media kunnen ook een groot deel zijn van de reden waarom deze bars en pop-ups doelbewust kortstondig zijn.
"Mensen willen die Instagram-achtige momenten die er maar een paar maanden zijn, en ze kunnen zeggen dat ze erin zijn gekomen", zegt Berry. “We hebben ons eten en drinken heel serieus genomen, maar toch komen mensen niet meer dan een of twee keer terug. Ze posten het, dan willen hun vrienden gaan, en ze brengen hun vrienden mee, maar dat is het zowat. '
Thema-pop-ups halen u uit uw normale routine, thuis of onderweg
Foto: Hamilton Hotel
De behoefte aan nieuw is ook een enorme drijfveer voor dit soort activeringen. Zelfs in een stad als Miami, bekend om zijn overvloedige nachtleven, bood de Miracle-bar iets anders voor de lokale bevolking.
"Het is de noviteit van iets anders, speciaal, niet de reguliere rigormorol van je reguliere weekenden, " zegt Bond over Miracle en andere soortgelijke bars. “Het is niet alsof je naar je lokale bar gaat, dat is het hele jaar hetzelfde. En mensen weten dat het er niet voor altijd is."
Hetzelfde kan gezegd worden van reisroutines, een concept dat Hamilton goed heeft begrepen. Voorafgaand aan de Veep-suite had het hotel een suite met een newsroom-thema, die in combinatie met de opening van het Newseum liep. Hamilton bracht ook acteur Alan Cumming van The Good Wife in om een suite te cureren. En hoewel hij het niet zou specificeren, zei Driscoll dat hij hoopte andere suites met HBO te thema nadat de tweejarige run van de Veep-suite voorbij was.
“Mensen willen iets anders. Ze willen geen cookie-cutter, dit is niet alleen een zakelijke reiziger die zijn punten probeert te krijgen,”zegt Driscoll. "Reizigers willen iets duidelijk DC, en dit is zeer succesvol geweest in het spreken met hen op die manieren."
Het concept is ook niet uniek Amerikaans, aangezien een Barbie-suite in het Hilton Cartagena in juni werd geopend, na het geweldige succes van een vergelijkbare suite in Mexico-Stad. Er is ook een Peanuts-thema hotel in Kobe, Japan, en Peanuts Cafe in Tokio.
Dus hoewel kerstbars er misschien niet het hele jaar rond zijn, hebben we de laatste waarschijnlijk ook niet gezien. Of andere pop-ups met een thema, wat dat betreft. Zolang mensen een pauze van hun routines nodig hebben en terug willen naar een eenvoudiger tijd, zal pop-up populariteit niet snel afnemen. De enige vraag is wie de twerken-kerstman zal onttronen als de sociale ster van 2019.
![20 Van 's Werelds Vreemdste Hotelkamers [foto's] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/images/607971/20-of-the-worlds-strangest-hotel-rooms-pics-j.webp "20 Van 's Werelds Vreemdste Hotelkamers [foto's] - Matador Network")
