Reizen
Kickstarter en andere crowdfunding-websites bieden nieuwe manieren voor creatieve projecten om financiering te vinden. Tenzij u denkt dat de weg is geplaveid met gemakkelijk geld, zijn hier 10 belangrijke vragen die u moet stellen voordat u begint.
HOE DE KLIMAATCRISIS KAN WORDEN BESCHOUWD ALS EEN GROOT LIEFDEVERHAAL? Dit is de vraag van de documentaire die momenteel in productie is, Evolve Love. Als Associate Producer heb ik afgelopen november een strategie opgesteld met Velcrow Ripper, de regisseur van de film, terwijl we plannen maakten voor onze eerste Kickstarter-campagne.
Het project: genoeg geld inzamelen om te filmen op de klimaattop van Cancun op 29 november-10 december 2010. Ons doel: $ 25.000.
Drie weken later, met toegezegde $ 27.000, registreerde Velcrow zichzelf voor de ingang van de Cancun-top en wijdde hij het moment aan de 208 donateurs die zich opstelden om de campagne succesvol te financieren. "Ik ben hier dankzij jou, " verklaarde hij.
Hoe hebben we het gedaan? Door een alchemie van intuïtie, geluk, sociale media en vrijgevigheid nemen projecten zoals de onze en duizenden anderen deel aan het opkomende fenomeen van 'crowd-funding'. Kickstarter.com was een van de eerste en momenteel meest bekende hubs voor deze nieuwe beweging, hoewel vele anderen omhoog schieten.
Misschien wilt u aan uw eigen campagne beginnen om geld in te zamelen voor uw album, film of boek? Opdat je denkt dat de weg is geplaveid met gemakkelijk geld, heb ik wijsheid verzameld uit onze Evolve Love-campagne en vele anderen over deze 10 belangrijke vragen die je moet overwegen voordat je begint.
1. Heb ik het volledige budget nodig of helpen gedeeltelijke fondsen nog?
Met Kickstarter moet je je hele financieringsdoel verhogen, anders verlies je alles. Hoewel het hard klinkt, is de logica begrijpelijk. Als je probeert een film van $ 100K te maken, kun je dan hetzelfde project doen met $ 30K? Onwaarschijnlijk. Dit beschermt ook donoren om geld te verliezen aan projecten met onvolledige fondsen.
Dat gezegd hebbende, als je echt dollars nodig hebt die je kunt krijgen, overweeg dan om je financieringsdoel te verlagen of een site als Indiegogo te gebruiken, die het geld vrijgeeft wanneer ze worden gedoneerd, in plaats van vast te houden voor het einde.
2. Weet ik precies hoe het geld zal worden uitgegeven?
Donoren willen niet dat hun geld in een zwart gat verdwijnt, of voelen dat ze uw persoonlijke huur voor de maand financieren. Wees zeer specifiek - zelfs zo ver dat u een eenvoudig budgetoverzicht publiceert. Hoeveel kost muziek? Hoeveel voor productie? En in hoeverre gaat deze financieringsronde je film, album of creatief project echt - nog een stap verder of helemaal tot het einde?
3. Heb ik een bestaande fanbase of netwerk om het woord te verspreiden?
Kevin Costner loog: als je het bouwt, betekent dat niet dat ze komen. Het hebben van een bestaande fanbase of een netwerk van mensen die de bal aan het rollen kunnen krijgen, is uiterst belangrijk. Als je een indie-creatieve artiest of filmmaker bent, maak dan een Facebook-pagina voor je project en begin zo snel mogelijk fans te verzamelen - idealiter 6 maanden of meer voordat je je campagne daadwerkelijk lanceert.
Als je geen bestaande fanbase hebt, bedenk dan wie je kunt benaderen met vergelijkbare doelen. Als je een documentaire over Birma maakt, zoek dan Birma-steungroepen over de hele wereld die kunnen helpen het woord te verspreiden naar hun eigen netwerken en (hopelijk) wat geld binnen te krijgen. Als je een kunstproject over Japanse manga maakt, kun je online fansites bezoeken die je over het project kunnen interviewen en helpen het woord te verspreiden.
4. Weet ik waarom dit project ertoe doet?
Natuurlijk, het kan je levensdroom zijn om je eerste album op te nemen. Maar dat betekent niet dat het publiek hun portemonnee zal openen. Hoe speelt uw project in op een groter maatschappelijk probleem? Met Evolve Love was ons specifieke doel bijvoorbeeld om genoeg geld te verdienen om te filmen op de Klimaattop in Cancun - maar op macroniveau waren we de ogen en oren op de grond en legden we een belangrijk perspectief vast in de strijd tegen de opwarming van de aarde.
Evenzo ging de CouchSurfing-documentairecampagne over meer dan freeloaders op banken. In hun eigen woorden: “Surfen op de banken van mensen is niet alleen een gratis verblijfplaats voor reizigers. Deze documentaire wil de wereld laten zien hoe gewone mensen zoals wij CouchSurfing kunnen gebruiken om ons leven te veranderen!”Door uw project te ondersteunen, kunnen de donoren een meer open en genereuze samenleving creëren.
5. Weet ik welke unieke beloningen ik mijn donoren kan bieden?
Elke Kickstarter-campagne heeft beloningen nodig. Deze zijn gebonden aan elke laag van uw donaties. Een veel voorkomende beloning voor het bereik van $ 10-25 is bijvoorbeeld een kopie van het album, het boek of de film zodra deze is uitgebracht. De beloningen worden veel creatiever (en vaak persoonlijker) naarmate de schaal stijgt.
Op Evolve Love boden we bijvoorbeeld alles aan, van Skype Tarot-lezingen met Velcrow Ripper, de regisseur van de film, downloadbare interviews uit zijn vorige films, kaartjes voor de after-party van de film en zelfs de mogelijkheid om op een shoot te komen. Andere projecten zoals de "Temple of Transition" bij Burning Man boden dit jaar gestempelde Dogtags, bandana's en zelfs een heupfles met het Temples-logo op het oppervlak.
Vuistregel voor beloningen: wees uniek, maar wees voorzichtig met wat je aanbiedt - je moet ze misschien gewoon vervullen. Digitale producten zijn eenvoudiger (en goedkoper) dan fysieke. De meeste mensen zullen doneren in de gemeenschappelijke lagen: $ 25, $ 50, $ 75 en $ 100 - maar laat dat je niet weerhouden om belangrijke opties toe te voegen voor die engelbeleggers.
6. Is er een gevoel van urgentie voor de deadline?
Onderzoek heeft aangetoond dat de optimale lengte van een crowdfundingcampagne 30-45 dagen is. Een te kort tijdsbestek en u riskeert niet in staat te zijn voldoende momentum op te bouwen. Te lang en je fans en potentiële financiers verliezen interesse. Een Kickstarter-campagne mag niet worden gebruikt om lopende lopende donaties voor uw project te verzamelen. Het is effectiever om snelle infusies van contant geld rond specifieke aspecten van uw project op te bouwen.
Bijvoorbeeld: als je een filmmaker bent en $ 100K nodig hebt om je volledige film te financieren, is het onwaarschijnlijk dat je dat bedrag haalt tenzij je serieus flush vrienden hebt. Richt je in plaats daarvan op de $ 10-15K die je nodig hebt voor een deel van je film, terwijl je fans blijft bouwen en financiering zoekt in andere bronnen. Zoals in de onderstaande afbeelding wordt getoond, heeft de overgrote meerderheid van succesvolle Kickstarter-projecten doelen tussen $ 1-5K.
Bekijk hier meer statistieken van succesvolle projecten.
7. Heb ik een geweldige pitchvideo gemaakt?
Dit is niet onderhandelbaar. Zelfs Kickstarter zegt zelf: “Er zijn weinig dingen die belangrijker zijn voor een kwalitatief Kickstarter-project dan video. Het overslaan van deze stap zal een serieuze nadelige invloed hebben op uw project.”Het gaat niet om perfect te zijn, het gaat om een verbinding op persoonlijk niveau met uw potentiële donoren.
Uw project bepaalt ook de stijl van pitchvideo. Voor muzikanten zou je een livemuziekvideo kunnen posten, zoals mijn vrienden Steel Audrey deden voor hun campagne.
Voor filmmakers is een voor de hand liggende keuze je teaser-trailer, zoals deze van Bicycle City, een film over de impact van fietsen op het kleine stadje Rivas, Nicaragua.
Het is ook een geweldig idee om een persoonlijk bericht van uzelf of andere leden op te nemen die bij het project zijn aangesloten.
8. Heb ik een Amerikaanse bankrekening?
Kickstarter verwerkt hun geld via Amazon Payments, wat op zijn beurt voorschrijft dat u een Amerikaanse bankrekening nodig heeft. Als je geen Amerikaans staatsburger bent, heb je een paar opties: een Amerikaanse vriend vragen om hun account aan je project te koppelen (zorg er om voor de hand liggende redenen voor dat je ze kunt vertrouwen). Als uw project verbonden is met een Amerikaanse liefdadigheidsinstelling of bedrijf, kunt u mogelijk die route volgen.
Als u liever niet met die hoepels omgaat, is uw andere optie om Indiegogo.com te gebruiken - ze verwerken fondsen via Paypal, die in de meeste landen over de hele wereld werkt.
9. Ben ik bereid mijn vrienden en collega's te ergeren voor de duur van de campagne?
Een succesvolle Kickstarter-campagne vereist inspanning. Als u denkt dat u uw campagne kunt posten, achterover kunt leunen en het geld binnen kunt laten vallen, zult u helaas teleurgesteld zijn. Tijdens de 3 weken van de Evolve Love-campagne voelde het alsof we een echte filmtournee produceerden, omdat we constante e-mails stuurden, updates plaatsten en contact met onze supporters opnemen.
Je eigen Facebook-vrienden zijn een voor de hand liggend netwerk om je voortdurend te herinneren en aan te moedigen om het woord te verspreiden. Maar zelfs zij zullen het vergeten zonder constante herinneringen terwijl ze hun dagelijkse leven voortzetten. Waarschuw uw vrienden vanaf het begin van uw campagne dat u uw project de komende X dagen zult delen. En als je campagne voorbij is, bied dan oprechte dankbaarheid om je niet te ontwaken.
10. Heb ik andere Kickstarter-projecten gefinancierd?
Wat rond gaat, komt rond, vooral in deze moedige nieuwe wereld van co-creatieve crowdfunding. Voordat je het rijk binnendringt en vreemden om geld vraagt, vraag je jezelf af, hoe heb ik deze beweging ondersteund? In de cirkel van ondersteuning heb je meer nodig dan nemers.
Ik heb bijvoorbeeld persoonlijk gedoneerd aan 12 andere projecten op Kickstarter (11 waren succesvol) en 6 op Indiegogo. Ik denk graag dat elk project een kans is om de wereld te creëren die we willen - dus of je nu bezig bent met voedsel en duurzaamheid, mensenrechten of onafhankelijke film, er zijn makers met projecten die je geld nodig hebben.
Net zoals je ooit zult doen.
