ROSS BORDEN, die in 2006 mede-oprichter van Matador was en het bedrijf leidde tot de grootste onafhankelijke reispublicatie ter wereld, gaf gisteren een keynote talk op een overvol huis op de ITB Berlin-conferentie. Gefactureerd als '' s werelds toonaangevende handelsbeurs voor reizen ', trekt de conferentie een veelheid aan spelers uit de toeristische sector, waaronder Destination Marketing Organisations (DMO's), touroperators, hoteliers en besturingen van toerisme.
Ross's talk - "14 bewezen strategieën voor DMO's: hoe te slagen met digitale verhalen + virale inhoud + sociale media" - was een uitbreiding van Matador's succesvolle model van samenwerken met partners bij het creëren van aangepaste inhoud en advertentiecampagnes. In het gesprek spreekt hij over het verval van het model van "traditionele display-advertenties alleen" - benadrukkend het belang van het richten van de markt en het produceren van gevarieerde en boeiende banneradvertenties, evenals het produceren van aangepaste inhoud die deelbaar en authentiek is (in tegenstelling tot “advertorial”).
Ross heeft niets achtergehouden in zijn evaluatie van het huidige landschap in het publiceren van reizen en het werken met DMO's, waarbij iedereen in vraag wordt gesteld, van reisbloggers tot zelfverklaarde sociale media-maven en ninja's. Hij bevraagt ook de traditionele fam (pers) reis, waarin bendes van bloggers en journalisten rondlopen op strak ingepakte routes: "Verpakte ervaringen zorgen voor verpakte inhoud", zegt hij. Zijn suggesties over "hoe persreizen te verhelpen":
- Selecteer journalisten met echt bereik
- Vermijd groepen indien mogelijk
- Geen handler
- Breng aandachtspunten in evenwicht met veel vrije tijd
- Duidelijke inhoudsverwachting
Enkele suggesties die hij aan DMO's doet als onderdeel van de 14-puntenstrategie:
- Breng uw boodschap over met solide verhalen en deelbare inhoud.
- Persreizen met reverse-engineering (ontwerpen van reizen niet rond het presenteren van de "producten" van een DMO, maar om de journalist te helpen een onafhankelijke, meeslepende reiservaring te hebben).
- Beoordeel effectief het bereik van een blogger of journalist voordat u hem op reis stuurt.
- Maak contact met beïnvloeders (ons Matador Ambassadors-programma maakt bijvoorbeeld gebruik van mensen met een aanzienlijk bereik in hun respectieve genres / industrieën).
- Kies geweldige titels (beschrijvend en rijk / getallen voor Google-zoekwoorden zijn goed, maar "Top 10's" zijn uit).
- Probeer 100% origineel te zijn met uw inhoud.
De conclusie uit Ross's lezing: een strategie voor een degelijke inhoud zal verkeer en transacties naar partners sturen, u helpen sociaal te winnen en u in staat stellen uw eigen succes op internet te creëren.
