Cynthia Ord verkent de niet-onderzochte wereld van marketing van bestemmingen.
Faux slogan / afbeelding: Nevada Tumblweed
TOERISME SLOGANEN, op hun best, worden evenzeer een onderdeel van de identiteit van een plaats als een iconisch monument: "I ♥ New York", "Virginia is voor geliefden", "Las Vegas: wat hier gebeurt, blijft hier." Maar goed, tijdloos slogans zijn schaars. Als een plaats echt de aandacht wil trekken, is een opmerkelijk slechte slogan misschien de beste keuze.
Het karakter van de HBO-serie Flight of the Conchords, Murray, is een kampioen van slechte - maar grappige - slogans. De hilarische posters die op zijn kantoormuur verschijnen, hebben aantoonbaar meer gedaan voor de promotie van het toerisme in Nieuw-Zeeland dan alles wat de echte marketingcampagnes kunnen bedenken.
Slogans zoals: "Nieuw-Zeeland - waarom niet?", "Nieuw-Zeeland - ooi zou moeten komen", en "Kom ons beneden bezoeken". Mijn persoonlijke favoriet: "Nieuw-Zeeland … Rotsen !!!"
Waar komen toeristische leuzen eigenlijk vandaan? Binnen de toeristische sector zijn plaatsen geen plaatsen. Het zijn 'bestemmingen'. Wanneer toerisme in een gebied voldoende relevant wordt, werken publieke en private belangen samen om een bestemmingsmarketingorganisatie of DMO te vormen. DMO's op nationaal, regionaal en stadsniveau zijn verantwoordelijk voor de volledige 'branding' van de bestemming en de slogan is slechts een deel van de algemene marketingcampagne.
Het doel van een slogan - die beknopte uitdrukking - is het gevoel van een plaats voor een bestemming in te kapselen. Als het zijn werk doet, wordt het opgeslagen in het werkgeheugen van de consument. In de Verenigde Staten heeft elke staat en de meeste grote steden een DMO en daarom een marketingcampagne en een slogan. Dit waren enkele van de vroegste DMO's, met campagnes die sinds het begin van de jaren tachtig doorgaan. Marketingonderzoekers die geïnteresseerd waren in de levensduur van een toerismeslogan ontdekten dat ze vaak jong sterven. Gedurende een periode van 21 jaar bleven slechts zes van de 50 staatsslogans in gebruik.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogans in Amerika
Een blik op deze toeristische leuzen van de VS in de loop van de tijd onthult dat sommigen een beetje zijn geëvolueerd. Utah experimenteerde met "Utah - meer vakantie per gallon" in 1982, en schakelde in 1993 over op minder slecht en eenvoudiger, "Utah!" En hield het vanaf 2003 vast.
Florida is de afgelopen decennia volwassen geworden. In 1982 was het "Florida - als je het nodig hebt, we hebben het goed." Dit werd "Florida - kust tot kust" in de jaren '90 en vestigde zich in 2003 op "FLA USA".
In andere staten is de slogan erger geworden. Ik hield van Connecticut 's "Better Yet - Connecticut" van 1982. Tegen 1993 hadden ze het jambische rijm gedumpt voor het saaie "Classic Connecticut, " en tegen 2003 kozen ze voor een plakkerig uitroepteken met "Connecticut - vol verrassingen!"
Kentucky was altijd vertederend eigenzinnig met hun slogans. Vroege slogan “Oh! Kentucky - Je zult ervan gaan houden 'had een komische beschrijving van een gearrangeerd huwelijk kunnen zijn. Later slogan "De ongewone rijkdom van Kentucky" woordspelingen soort slim. Tegen 2003 was de slogan speels "Kentucky - zo vriendelijk." Ze hebben het nu afgezwakt met "Kentucky - ongebreidelde geest". Geeuw. Ik hield van de oude geest.
Slogans in het buitenland
Buiten de Verenigde Staten zijn DMO's op nationaal niveau nieuwer, minder ervaren en moeten ze nog wat leren en groeien. Het toeristenbureau van Panama ontving wat slechte pers toen het zijn slogan uitbracht: “Panama. Het zal je nooit verlaten. 'Critici noemden het' doet denken aan jeugdtrauma en soa's. '
Foto: Dr. Filomena
De toeristische slogan van Albanië heeft een goede intentie: een signaal naar de wereld dat het een nieuwe bestemming is met kusten die nog ongerept zijn. Maar het komt gewoon verkeerd over. "Albanië: een nieuwe mediterrane liefde." Klinkt een beetje promiscue, niet?
De slogan van Slovenië is ook lastig. "Ik voel Slovenië" laat de naam van het land klinken als een symptoom van een ziekte. Het is iets logischer als de 'liefde' in de S love nia vetgedrukt is.
In 2006 lanceerde Australië een controversiële bestemmingsmarketingcampagne met de slogan 'Australië. Dus waar ben jij in godsnaam? 'Publiciteit was in sommige landen zelfs verboden en de campagne is stopgezet. De slogan zou briljant zijn geweest als de geschreven vorm op de een of andere manier met een Aussie-accent had kunnen worden afgeleverd.
De marketingdirecteur van El Salvador miste blijkbaar haar roeping als lerares op de lagere school. Murray's deskundige advies over 'El Salvador. Indrukwekkend! 'Zou zijn om nog een uitroepteken toe te voegen. Ik denk niet dat dat nodig is.
