duurzaamheid
Greenwashing: “wanneer een bedrijf of organisatie meer tijd en geld besteedt aan 'groen' te zijn door middel van reclame en marketing dan daadwerkelijk bedrijfspraktijken te implementeren die de impact op het milieu minimaliseren. Het is witwassen, maar met een groene borstel.”- EnviroMedia Social Marketing
Afbeelding afkomstig van True Cost of Chevron
Grote olie beseft dat het in grote problemen zit
De grote oliemaatschappijen ter wereld bevinden zich in een moeilijke positie: zij kopen en verkopen een van de meest gevraagde producten in een wereld waar consumenten steeds gevoeliger worden voor de gevolgen van olieproductie en -consumptie voor het milieu en de mensenrechten.
Maar de Chevrons en Shells van de wereld reageren op de marktvraag en maken enorme winsten, dus er is weinig stimulans om olieboringen te stoppen.
De oliemaatschappijen en het consumentenpubliek delen de verantwoordelijkheid voor de gevolgen van olieafhankelijkheid voor menselijke en fysieke omgevingen, maar grote olie staat direct op de hete stoel. Om de aandacht te vestigen op de catastrofes veroorzaakt door haar activiteiten, heeft big oil nieuwe reclame- en marketingstrategieën uitgerold in een poging de perceptie van het publiek van oliemaatschappijen te veranderen EN de verantwoordelijkheid voor het milieu bij de consument te leggen.
Chevron's recente advertentiecampagne, die draait om de vraag: "Doe je met ons mee?", Toont verschillende mensen op televisie en gedrukte advertenties die krachtige, verklarende beloften doen om hun eigen olieafhankelijkheid te verminderen:
Ik laat de auto meer thuis
Ik krijg eindelijk een programmeerbare thermostaat
"Ik zal 3 gloeilampen vervangen door spaarlampen."
Enzovoort.
Maar critici beweren dat Chevron's krachtige, "ik kan het" -campagne weinig meer is dan de meest recente - en moedigste - poging van het bedrijf om zijn eigen activiteiten te greenwashen.
In de afgelopen weken kwamen 11 organisaties samen om de website, True Cost of Chevron, te lanceren. Naast het produceren van het "Alternatieve Jaarverslag" ontwierpen de activistische groepen hun eigen advertentiecampagne.
De True Cost of Chevron-advertenties zijn gemodelleerd naar de "Will you join?" -Campagne van Chevron en bevatten ook personen van over de hele wereld, die een heel ander soort uitspraken doen:
Birma:
Chevron heeft geweigerd om zowel de wijdverbreide mensenrechtenschendingen als gevolg van zijn Yadana-project te erkennen als de destructieve effecten die de inkomsten van het project in Birma hebben gehad.
Canada:
In Canada is de giftige belasting voor gemeenschappen in de buurt van het teerzand al enorm. Naast directe blootstelling van de mens, heeft olieverontreiniging in het plaatselijke stroomgebied geleid tot arseen in elandvlees - een voedingsbestanddeel voor First Nations-volkeren - tot 33 keer aanvaardbare niveaus. Drinkwater is ook vervuild.
Ecuador:
Tijdens het boren in de Ecuadoriaanse Amazone van 1964 tot 1990, heeft Texaco - dat in 2001 fuseerde met Chevron - opzettelijk meer dan 18 miljard gallons giftig afvalwater gedumpt, ongeveer 17 miljoen gallons ruwe olie gemorst en gevaarlijk afval achtergelaten in honderden open putten gegraven uit de bosbodem.
Nigeria:
Chevron blijft het notoir brute Nigeriaanse leger in dienst nemen en betalen om het te voorzien van veiligheidsdiensten.
Irak:
In 2007 betaalde Chevron $ 30 miljoen om de door de Amerikaanse Securities and Exchange Commission ingestelde kosten te verrekenen met het feit dat het illegale terugslagen aan het Hussein-regime had betaald om zijn Iraakse marketingcontracten te winnen, nadat werd onthuld dat Hussein een wereldwijd netwerk van oliemaatschappijen had opgezet en landen die Irak in het geheim hielpen om ongeveer $ 11 miljard aan illegale inkomsten te genereren uit de verkoop van olie.
Kazachstan:
De omliggende populaties begonnen enorm te lijden aan een ongekende verscheidenheid aan ziekten bij de ontwikkeling van de [olie] velden, waaronder ademhalingsaandoeningen, bloedziekten, hart- en vaatziekten en hoge niveaus van doodgeboren baby's, waarvan medisch specialisten hebben vastgesteld dat ze direct gerelateerd zijn aan de olie-industrie.
Amazon Watch, een van de organisaties in de coalitie achter True Cost of Chevron, probeerde de advertenties te verkopen aan CBS, die het aanbod verwierp. Binnen 24 uur hadden bezoekers van de True Cost of Chevron-site de advertenties gedownload en geplakt in San Francisco.
