Foto + Video + Film
Ik had onlangs een fascinerend gesprek met de zoon van een partner. Hij is 11 jaar oud, een tween en een grote gebruiker van sociale media en YouTube in het bijzonder. Hij vertelde me over zijn favoriete reiskanalen en opende daarbij mijn ogen voor de hele volgende generatie reisvloggers. Deze millennials zijn opgegroeid met internet en begrijpen social media als geen ander. Het is een genot om te zien dat de droom om de wereld rond te reizen en tegelijkertijd geld te verdienen met video's, nu echt een carrière is.
Ik vond onlangs een unieke tool genaamd 'YouTube Money Calculator' en vond het interessant om erachter te komen wat de beste YouTube-reiskanalen daadwerkelijk verdienen aan inkomsten uit YouTube-advertenties. Om dit te doen, stel ik een gemiddelde CPM in van $ 1, 90 - $ 2, 00 USD. Natuurlijk zullen CPM's op bepaalde tijden van het jaar hoger zijn, maar gegevens tonen aan dat de CPM-tarieven niet stijgen. Ik heb de afgelopen 30 dagen een gemiddelde gebruikt voor de reisindustrie.
Laten we dus eerst kijken naar de nieuwe lichting reisvloggers, die hem doden met de tween en minder dan 25 demografische gegevens:
FunForLouis
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 4.600.440 (+ 7, 01%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 292, 60 - $ 308, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 8.778, 00 - $ 9.240, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 105.336, 00 - $ 110.880, 00
Jack Harries
Weergaven in de afgelopen 30 dagen: 2.939.019 (-23, 65%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 186, 20 - $ 196, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 5, 586, 00 - $ 5.880, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 67.032, 00 - $ 70.560, 00
Mr. Ben Brown
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 2.257.551 (+ 20, 15%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 143, 45 - $ 151, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 4, 303, 50 - $ 4, 530, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 51.642, 00 - $ 54.360, 00
migrationology
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 1.423.158 (+ 1, 94%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 90, 25 - $ 95, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 2.707, 50 - $ 2.850, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 32.490, 00 - $ 34.200, 00
Hallo Nadine
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 184.775 (+ 18, 90%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 11, 40 - $ 12, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 342, 00 - $ 360, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 4.104, 00 - $ 4.320, 00
Hoe zit het met reiskanalen voor een oudere demografie, hoe zijn ze fairing?
JCVdude
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 1.103.991 (+ 29, 55%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 70, 30 - $ 74, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 2.109, 00 - $ 2.220, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 25, 308, 00 - $ 26, 640, 00
Rick Steve's Europa
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 990, 186 (+ 45, 28%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 62, 70 - $ 66, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 1, 881, 00 - $ 1, 980, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 22.572, 00 - $ 23.760, 00
Hoosier Tim
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 846, 021 (-1, 74%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 53, 20 - $ 56, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 1.596, 00 - $ 1.680, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 19, 152, 00 - $ 20, 160, 00
soniastravels
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 535.842 (+ 96, 14%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 34, 20 - $ 36, 00
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 1.026, 00 - $ 1.080, 00
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 12.312, 00 - $ 12.960, 00
Peter Bragiel
Weergaven voor de afgelopen 30 dagen: 46, 634 (+ 61, 30%)
Geschatte dagelijkse inkomsten: $ 2, 95 - $ 3, 11
Geschatte maandelijkse inkomsten: $ 88, 63 - $ 93, 30
Geschatte jaarlijkse projectie: $ 1.063, 62 - $ 1.119, 60
Door naar deze cijfers te kijken, kunnen we zien dat alleen de allerbeste reeksen reiskanalen op YouTube een redelijke munt verdienen. Voor de anderen is het ontzettend veel werk voor een kleine beloning - vooral als je er rekening mee houdt dat Google een forse 45% -korting neemt!
Het huidige beste reiskanaal op YouTube is FunForLouis. Zijn video's zijn positief, ambitieus, dagelijks en samenwerkend. Hij is heel slim in het feit dat hij overal waar hij komt samenwerkt met andere top YouTubers, waardoor hij wordt voorgesteld aan zijn abonnees en vice versa.
Vanuit productieoogpunt vind ik zijn werk fascinerend. Hij gebruikt kleine point-and-shoot camera's, wat betekent dat hij vrijwel overal kan fotograferen zonder te veel aandacht te trekken en hij krijgt de soundtracks van zijn video's door muzikanten op SoundCloud te benaderen en hen te vragen om hun tracks gratis aan te bieden. En als je veel van de andere reisvloggersvideo's bekijkt (bijvoorbeeld die van Ben Brown), zie je dat ze allemaal een vrij vergelijkbare formule hebben - lange video's die hun dagelijks leven, autorijden, maaltijden, koffie en avonturen vastleggen. Het is allemaal tamelijk veilig, gelukkig, nooit controversieel en niet verrassend adverteerdersvriendelijk.
Een succesvol YouTube-reiskanaal opzetten
Voor iemand die oorspronkelijk 'vloggen' behoorlijk confronterend vond, ben ik geamuseerd door hoe gemakkelijk de volgende golf is om met een camera te praten, vooral wanneer ze elkaar 'cockblocken' met duellerende camera's die dezelfde scène vastleggen.
Teruggaan naar de zoon van mijn partner. Deze kanalen laten hem zien dat ook hij traditionele media-banen kan omzeilen, en met een camera, een positieve houding en een sterke werkethiek de wereld verkennen! En de kanalen die het beste doen, zijn degenen die deze droom verkopen en kijkers een levensstijl laten zien waar ook zij naar kunnen streven.
Ray William Johnson was een van de eerste YouTube-kanalen die succes hadden met het gebruik van formulevideo. Ik vind het fascinerend, en misschien een beetje ontmoedigend als filmmaker, om te realiseren dat het steeds opnieuw produceren van hetzelfde videoformaat lijkt te werken op YouTube. Kijkers lijken het op prijs te stellen om precies te weten wat ze krijgen.
Maar zoals de bovenstaande cijfers laten zien, leven de meeste reisvloggers niet echt 'van de droom' en moeten ze andere inkomsten zoeken om te overleven op de weg. Samenwerkingen met reisbureaus kunnen voor deze extra inkomsten zorgen en is een win / win-situatie voor beide partijen. Maar waar moeten bedrijven rekening mee houden bij het voorbereiden van een online videomarketingcampagne?
Reiszaken en reisvloggers - Perfecte match?
Een reismerk of bedrijf dat reismovloggers wil gebruiken om hun waren op de markt te brengen, moet eerst hun eigen demografie bepalen. Het heeft bijvoorbeeld geen zin voor een luxe cruisebedrijf om samen te werken met een reisvlogger, wiens belangrijkste demografische jongens van 11 jaar oud zijn!
Als je naar het publiek van de Top 10 reisbeïnvloeders op YouTube kijkt, heeft een grote meerderheid het grootste deel van hun publiek jonger dan 19 jaar! Dit zou suggereren dat voor de meeste reisbedrijven, met name diegenen die zich richten op rijke oudere lifestylers, het zoeken naar influencers buiten de huidige reeks populaire kanalen noodzakelijk is, gezien de neiging van YouTube naar een jonger publiek.
Het is ook belangrijk, ondanks de populariteit van merkinhoud, om alle afspraken met reismloggers duidelijk te maken. Onlangs leerde koekjesmerk Oreo dit op de harde manier, over de knokkels geslagen door de Britse reclamewaakhond.
Als een reisvlogger jouw product of bedrijf op hun kanaal aanbiedt voor betaling, denk ik niet dat een bedrijf het recht heeft om hen te vertellen hoe het moet! Ze kennen hun kijkers en zouden het beste idee hebben wat werkt. Als een bedrijfs- of marketingmanager een idee heeft voor wat ze willen doen, is een betere optie misschien om een video te laten maken en hun eigen kanaal in te stellen.
Andere opties: Video binnenshuis doen
Ik heb onlangs geholpen bij het opzetten van een dergelijke set voor Yealands Family Wines (de Nieuw-Zeelandse wijnproducent van het jaar, 2014). Ze besloten om video's te produceren nadat ze een toespraak van een Californische sociale media-expert hadden gehoord die verklaarde dat een bedrijf nu moet opereren alsof ze hebben hun eigen magazine, waardoor klanten op de hoogte blijven van de nieuwste producten en gebeurtenissen. Yealands besloot om wekelijkse video's te maken met hun personeel, die het hadden over hun wijnen, duurzaamheidsprogramma en aankomende evenementen. Ze ontdekten dat de video's een nieuwe pijl vormden voor hun trilling op sociale media.
Yealands streefden nooit naar een virale videohit. Ze wilden veel inhoud produceren en toeschouwers laten zien wie ze waren en hoe ze de dingen anders deden. Veel van de video's, zoals die, zijn lang houdbaar, terwijl andere, zoals jaarlijkse proefnotities, vrij eenvoudig kunnen worden bijgewerkt.
Dit is een slimme manier om een videocampagne uit te voeren, om niet alleen je eieren in één mand te stoppen, maar om ook veel video's te maken.
Of je nu besluit om het alleen te doen, een videograaf inhuurt om video's voor je te produceren of een van de huidige reeksen reisvloggers gebruikt, er kan veel worden geleerd van de succesvolle reiskanalen: Post regelmatig, houd je aan een formule, werk samen met anderen, wees vrolijk en houd het leuk!
